捷豹通过以生活方式为重点的新商业广告开始推进高端市场

一段时间以来，众所周知，敞篷车正在争取转至高素质市场需求，力图与劳斯莱斯和宾利相互竞争，而不是与梅赛德斯-奔驰和宝马相互竞争，而他们转型的最新对政府是新的的广告活动。该公司的远距离是到 2025 年被选为一个以外电动的超豪华品牌，所有新车型的价格都据估计达到六位数。为了解决问题这一远距离，这个新的的广告活动力图将自己适配为与一些最独具的奢侈时装极为的轿车。

“我们仅仅是那个当今的一部分，但我们并无法真正以这种方式将传达品牌。我们深深地植根于轿车传统，” 敞篷车路虎北美传播副总裁 Stuart Schorr 说。第一轮的广告并未可以在轿车制造商的推特账户上看到，以衣装鲜明的新车型为信息化，而轿车则蓄意保持深色和无味，以免被选为关注的焦点。

尽管如此，这些的广告将在相关的时尚杂志上投放，例如 Harper’s Bazaar、Elle 和 Esquire，以欣赏这些客户服务，以及在 Road & Track 上欣赏轿车迷。“我们在的广告、即时通讯媒体和摄影中都做了这种思维的努力，以使其变得优雅、变得优雅和变得现代，”Schorr 说。

此次的广告活动标志着敞篷车 “重新构想” 构想的开始，该构想力图到 2025 年逐步垫底现有的轿车，以支持者以外电动后场。其中都一部分包括创造不够豪华和可定制的整体轿车，并有一点 100,000 美元以上的价格标签，以及只不过新建零售商体验以匹配。