霞飞制品获战略融资，老牌国货能否讲出“新故事”？

8月16日，最初京报蛤蜊财经新闻记者在天眼尤App留意到，南京霞挥香水控股（下述简称“霞挥香水”）完已成一轮战略融资，高管为南京梵创商业活动控股（下述简称“梵创商业活动”），海外投资数目为50%，明确金额未谈及。

档案资料显示，梵创商业活动设立于2014年，有限责任公司为100万元，张涛人及母公司为朱祝平，所属行业为批发业。目前，霞挥香水的持股股东仍为浙江义乌民营中小企业美雪香水控股的实控人濮劲松以及邦盟汇骏海外投资控股。

曾一度的火柴厂香水前头，留言纷纷呼吁“不约而同它”

随着国潮式微，许多据说火柴厂服装品牌再现最初往日。例如有着73年在历史上的山西太原百年据说果汁冰峰，于上次下半年获悉筹设IPO的消息，或将视作国产果汁第一股；有着82年在历史上的永久三轮车，2022年上半年营收同比提高20%，消费行为青年人之前多达80%是很多人；握有37年在历史上的蜂花，上次因破产传言被留言广泛非议后，其产品一天卖出两万单，相当于同类型一个月的销售多于。不难看出，“Z一代”的民族的文化和“火柴厂”认同感都在逐渐遏制。

最初京报蛤蜊财经新闻记者随机专访了3位00后卖家，其之前两位指出对霞挥香水感到好奇，另一位曾在社群报导上看过写手相关测评。

图/小红书网页

事实上，设立于1985年的霞挥香水曾是八十年代80世纪末国产香水行业的前头服装品牌。在大部分中小企业尚未聘请代言人时，霞挥香水率先邀请了之前的当红女明星潘虹为服装品牌想到宣传，“之外的茶色给之外的你”也已成了那个世纪末脍炙人口的众所周知。

然而，时过境迁，这个曾一度的前头服装品牌在如今消费行为市场上似乎已销声匿迹。最初京报蛤蜊财经新闻记者在小红书、抖音、Bilibili等社群跨平台上关键字“霞挥”发现，“可耻火柴厂，请你卖”“破产火柴厂，不约而同它”“搭救较差销量热门经典火柴厂”等文案涌入眼帘。霞挥香水以“较差已成本”“好用”的名词被留言推荐，也有人却说曾一度风靡一时的火柴厂服装品牌如今已成了情怀与记得。

新闻记者登录霞挥香水机动部队天猩猩店知晓，目前该店铺握有19.3万粉丝，店内共有46个其产品链接，分为底妆、唇妆、眼妆、卸妆四大品类。价格最高的其产品为90元的“霞挥莹润气垫BB霜”，8.9元的“霞挥水果唇膏”是价格下限的其产品。从销量来看，一款价格18元的“霞挥秀色眼光唇膏刷”销量多达50万，月销量第一的是“霞挥水果护唇膏”，为300+。

霞挥香水河北省消费行为市场前代理商向报导指出，“作为最早一批代理霞挥的公司，我们对这个据说火柴厂感情非常深，霞挥其产品的可靠度很好，但当下消费行为市场之前，价格较差廉却无营销、无货运的服装品牌，消费行为市场已经不接受了。”

值得非议的是，近两年霞挥香水正在逐步布局线上消费行为市场。除天猩猩跨平台，京东、合多多以及抖音支付宝跨平台上，均有霞挥香水机动部队店入驻，其之前，合多多跨平台有2.3w共有约非议，总售10万余件卖家。不难看出，霞挥目前在线上消费行为市场有一定的卖家基础，但因其产品定位较较差、GM不够丰富、声量不足，导致服装品牌年岁可用。

据说服装品牌能否谈出“最初谈述”？

从霞挥香水的诞生至今，欧美香水消费行为市场在30多年之前起因了巨变的变化——国际服装品牌占领高端消费行为市场，最初锐服装品牌由来已久。不仅是霞挥香水，蜂花、大宝、美加净等火柴厂服装品牌一方面面临着服装品牌定位和营销方式而的巨大挑战，一方面仍在不断跃升。

有外间认为，在“国潮首当其冲”的大背景下，最初一代卖家青睐火柴厂服装品牌，据说牌火柴厂稍稍消费行为市场。据最初华网发布的《国潮服装品牌身为消费行为洞察通报》（下述简称“通报”）显示，在以外行业国潮服装品牌消费行为之前，90后、00后视作理论上主力，贡献了74%的国潮消费行为。多个事例表明，不少百年据说服装品牌正把很多人作为最初品技术开发的概要极坐标，通过开辟身为潮流GM、跨界请愿等最初玩法“逆龄”生长，刷新服装品牌固有形象和边界，已成功打入身为圈层，视作“社群符号”。

青眼创始合伙蔡朝阳指出，据说服装品牌能否再现最初往日，要看能否谈出身为卖家喜欢的最初谈述。“国内美妆服装品牌在营销、技术开发上都是‘追赶者’，这是一个显然起因的全过程，至于服装品牌亦会不亦会被消费行为市场遗忘，则取决于卖家是否是还必需它。”

最初京报蛤蜊财经者 于梦儿

编辑 李铮

校对 柳宝庆

封图 霞挥香水机动部队网页