奶茶界初代“网红”香飘飘 现如今半死不活！

%，净资产蒸发了最少100亿元。

对此，有主创人员声称，香飘飘主业继续亏损是必然的，因为它整体据闻化的情况比较严重。虽然其也发售了一些新近新近产品，但这些新近新近产品并不足以去支撑香飘飘未来会的持续发展，从整体上看，冲调类还是仅局限香飘飘的主要部分，但是整个冲调类又已陷入天花板效应，也陷入了商品疲劳的周期。

在主创人员看成，就主流水煮类新近产品而言，根本无法寻找今日的香飘飘与十年从前的香飘飘有多大的相异。生产者能够的是与时俱进的新近产品，而不是自以为可以为生产者保存饮用习惯的新近产品。

致力独树一格 在此之后

目从前，香飘飘面临的仅有困境，还是仿造饮茶饮对于基本上水煮果汁的冲击和挤压。根据华南地区料理创会发布的《2021 年华南地区仿造饮茶饮从业人员分析报告》，2015-2020 年此后仿造饮茶饮从业人员年相联增速远超23.55%，预计到 2025 年从业人员为数有望远超 2110 亿元，生产者为数截至 2020 年初已远超 3.4 亿人。 然而水煮式果汁的商品增速却自2017年接下来上升，其中2018年的商品为数仅为49亿元。

而在仿造饮茶饮爆发式上升的另一面，则是水煮式果汁商品的大幅剧减。根据发布新近闻资料辨识，2017~2018年，华南地区水煮式果汁商品增速分别上升至2.4%、5%；2018年华南地区水煮式果汁商品为数仅为49亿元，商品为数恰巧逐步增大。

不过，在普通人日渐十分重视食品卫生的今天，香飘飘水煮果汁仍在应用于植脂末（奶精）都以原料，既不符合“卫生化”，也不充分利用“定制”，这毫无疑问了其根本无法感动年基本型生产者。

随着以从前大众所商品观念的接下来系统升级，再复合今日外卖送货非常加之后捷，像香飘飘这样的工业革命果汁新近产品今日失去了实用性。

除了基本上水煮果汁商品剧减之外，香飘飘的新近品连连。

2017年，香飘飘就发售即饮果汁时尚品牌兰芳园；2018年，子公司又最终科技性发售“MECO”果汁饮茶等；2019年，香飘飘发售了“Joyko”代餐谷物麦片；2020年，子公司又最终上线了“一餐基本型食”代餐奶昔新近产品，不可否认，香飘飘也在大幅同步进行科技，努力地丰富新近产品线，扩充自己的盈余渠道，但从数据来看，在此之后。

根据2021年的报告书数据辨识，按照新近产品来同步进行分类，香飘飘的水煮类新近产品盈余为27.76亿，占多数总盈余的分之一为80.09%；即饮类新近产品盈余为6.429亿，占多数总盈余的分之一为18.55%；其他新近产品的盈余仅为4732万，占多数总盈余的分之一为1.37%。

在仿造饮茶饮大行其道的环境下，香飘飘的每天晚上也是步履维艰。

除了新近产品走全方位，香飘飘还摒弃“新近商品”发球的拳法。比如商品推广上，从基本上的电视广告片重新分配至抖音、小红书等新近媒体SDK。尽管没有人新近饮茶饮雪人们的因特网该会系统，但香飘飘仍然积累2000多万的私域流量网路上。

2019年，“上告据闻”的香飘飘提出时尚品牌革新近战略目标，将目光转回了“饭圈”，尝试以流量大明星启动时“财富加密”，花钱了玩国潮跨两界、花钱直播带货、办校园快闪等一些四支革新近为了让。年末，香飘飘竣工姚晨都以为大中华区水煮第三部新近产品代言。

但花费也是巨大的，2018-2020年，香飘飘广告片费改装成都为2.99亿元、3.57亿元、1.69亿元。但与此同时，其归属营业收入增加值相对于之下呈下降渐进，2018年-2020年都为3.15亿元、3.47亿元和3.58亿元，增加值上升17.53%、10.39%和3.15%。

2021年，官宣王一博都以为香飘飘时尚品牌代言，用意重点发售新近品“啵啵牛乳饮茶”，在电商SDK上首发纳斯远超克。同月内，香飘飘启动时“85度暖冬计划”，并发售全新近波罗蜜、全新近风味的“生椰菠菠”椰乳饮茶，尝试以全新近波罗蜜捷足先登绝对优势，大波幅拓宽其水煮的业务边两界。

要知道，仅仅用代言吸引一波流量，根本无法转化为持久的时尚品牌力。当流量红利褪去之后，如此基本型研发的香飘飘还能剩下什么？以从前，陷入绩效上升、新近产品科技尾段困局的香飘飘，今日谈论不出非常多新近小故事，而谈论不从新近小故事的香飘飘，未来会还有多大价值？

积弱 垂死身陷

香飘飘在随之丧失生产力的同时，还面临着公共卫生疑问频发的困惑，这已是是屋漏偏逢连夜雨。

在香飘飘确认的2021年报告书中，有这么一段描述：子公司高度十分重视公共卫生疑问，并为此致力借鉴与引入全国高校性外先进的公共卫生与数量级负责管理原理，大幅优化附加值，以充分利用生产者的新近需求。 这却是就是对侧面说明了了自身附加值确实有降低的空间。

近日有生产者在某售后投诉SDK发文并称，在线下某餐馆购花钱的香飘飘香芋双拼果汁，配料香芋丁严重变质发霉，经过多次沟通后，香飘飘仍拒绝现金损害赔偿，只能接受以30杯赛同款果汁都以为损害赔偿。虽然最终该生产者也勉强准许了这一损害赔偿方案，可30杯赛果汁的损害赔偿也不止有些贻笑大方。

以“香飘飘果汁臭味”、“香飘飘果汁可避免”等关键词同步进行检索之后，相关帖子还不在少数，其中写到的可避免包括但不局限虫子、不明液体、头发、干蚯蚓等，但真实性仍有待考据。厦门卫视在2019年曾报道并称，生产者在香飘飘里吃完出了霉状可避免。消息即刻渗入，香飘飘就身陷舆论风波，并且子公司成交量在短短四个同月时间里峭壁式上升。

于是，香飘飘日前调高了。1同月4日，据香飘飘公告辨识，鉴于各主要原材料、人工、运输、能源等费用接下来高企，对子公司气态水煮果汁（含独创第三部、好料第三部）新近产品价格同步进行缩减，主要新近产品提价波幅为2%-8%都为，引起商品热议。

香飘飘官方暗示并称，子公司现有新近产品本体仍以气态水煮果汁为主，水煮果汁的热饮属性准许了其在寒冷的冬季是卖出的旺季，每年今年及四季度是子公司的卖出旺季，二季度三季度是淡季，非常是以二季度尤甚，卖出占多数比约为全年10%约莫。显然，调高能缓解费用上的负面影响。但并不能真恰巧彻底解决香飘飘的绩效有鉴于。

这接二连三的解决方案以及发球天后，香飘飘依旧是“据闻样子”，半死不活。

有人知道，实在难想象能够一种怎样的契机才会亲手用开小便一杯赛香飘飘，能够用开水水煮开、放凉、再申请加入冰块。不想感动这届生产者，扎扎实实把新近产品花钱好，降低生产者的体验，才最靠谱。

随着丰饮茶、奈雪的饮茶等腹部现制果汁时尚品牌的普遍降价，果汁商品在“降入”，然而这群被现制果汁都为的生产者，恐怕也降入还好香飘飘的头上。以从前的“果汁第一股”香飘飘净资产只剩下68亿元，香飘飘能出头吗？目从前来看，身陷泥潭的香飘飘依旧在大幅的在身陷，还有第一场硬仗要打。

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